“收音機(jī)、錄音機(jī)、電視機(jī)、影碟機(jī)——這是傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)的四個(gè)典型產(chǎn)品，但是今天已經(jīng)僅僅剩下彩電了！”行業(yè)專家指出，過(guò)去數(shù)十年，家庭娛樂(lè)的中心不斷變化，產(chǎn)品隨著技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用習(xí)慣的變革不斷革新。    尤其是進(jìn)入最近10年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)成為熱門選擇。外加人們?nèi)找尕S富和升級(jí)的多元化社會(huì)娛樂(lè)選擇，彩電的地位日益下降。    據(jù)CSM媒介研究2018年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)，全國(guó)平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年少了12分鐘，下降幅度為8.33%，是5年來(lái)下降幅度最大的一年，與2014年上半年相比，下降幅度達(dá)到19.02%，減少了31分鐘。    更為重要的是，在還關(guān)注電視機(jī)節(jié)目的人群中，2018年上半年，65歲及以上的老年觀眾人均收視277分鐘——如果扣除了老人的觀看，電視機(jī)的應(yīng)用頻度將會(huì)更低。    另一個(gè)重要的數(shù)據(jù)則是，2018年上半年，電視收視總量的下滑，主要是因?yàn)殚_(kāi)機(jī)率的減少：2018年上半年日均觀眾規(guī)模只有52.5%，同比下降幅度為8.06%，是五年來(lái)下降幅度最大的一年。——即平均看，人們每?jī)商觳趴匆淮坞娨暋Ｈ绻鄢豢措娨暤倪@一半人口時(shí)間，“愛(ài)看電視的消費(fèi)者”觀看時(shí)長(zhǎng)變化并不明顯。    這些數(shù)據(jù)的匯總結(jié)論是，有一批以年輕人和中年為主的群體，正在“遠(yuǎn)離電視機(jī)”，成為“經(jīng)常不看電視”的一族。而這些不看電視的一族的增加，恰恰是近年來(lái)“社會(huì)消費(fèi)總需求持續(xù)提升背景下，彩電銷量不增長(zhǎng)、乃至于下降的根源”。    相比較而言，《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年底我國(guó)短視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶、網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模分別為6.48億、3.97億、3.01億。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)2018年視頻內(nèi)容的市場(chǎng)規(guī)模為1871.3億元，同比增長(zhǎng)52.8%。其中，短視頻市場(chǎng)增速最快，從2017年的55.3億元增長(zhǎng)到467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%。    彩電與手機(jī)的“視頻”之爭(zhēng)已經(jīng)非常明顯，需求遷移變化，亦成為新一輪家庭娛樂(lè)中心“升級(jí)換代”的開(kāi)始。    新娛樂(lè)時(shí)代，家庭視聽(tīng)哪里去    手機(jī)視頻能代替電視視頻嗎？行業(yè)專家異口同聲的說(shuō)“不能”。因?yàn)檫@是小屏幕與大屏幕體驗(yàn)之間的差異。    但是，另一方面是新聞、綜藝等節(jié)目，真的就只適合“大屏幕”觀看嗎？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩電終端2018年上半年，電視劇的播出和收視量仍然處于上升趨勢(shì)，也是電視劇、新聞、綜藝三大類節(jié)目中唯一一個(gè)持續(xù)上漲的節(jié)目類型，收視比重已經(jīng)達(dá)到30.9%，市場(chǎng)上近三分之一的收視都來(lái)自電視劇。    對(duì)此，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)認(rèn)為，“設(shè)備分工”趨勢(shì)非常明顯。尤其是隨著廣電系統(tǒng)自身的融媒體改革，內(nèi)容供給端正在充分適應(yīng)不同類型內(nèi)容的不同展示平臺(tái)特性，重構(gòu)媒體視頻產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)略格局”。“電視機(jī)更適合電視劇”或許會(huì)成為一個(gè)“下一代電視的應(yīng)用標(biāo)簽”，電視劇等內(nèi)容點(diǎn)播服務(wù)會(huì)是未來(lái)電視機(jī)應(yīng)用的主流場(chǎng)景。    “產(chǎn)品的衰亡有時(shí)候也表現(xiàn)在應(yīng)用場(chǎng)景的變化上：例如，淘寶網(wǎng)上的各種收音機(jī)產(chǎn)品依然很多，但主要應(yīng)用已經(jīng)不是‘電臺(tái)’，而是‘錄制好的評(píng)書、小說(shuō)、相聲和歌曲’等節(jié)目——這種產(chǎn)品很適合晨練的老人。”行業(yè)人士指出，電視機(jī)的衰退更多的會(huì)表現(xiàn)為“內(nèi)容和硬件匹配關(guān)系的細(xì)分化，以及電視機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景的變化”。    而“內(nèi)容與產(chǎn)品”的匹配關(guān)系變化，恰可以解釋彩電應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)10年中減半，但是彩電銷量規(guī)模沒(méi)有顯著縮小的“數(shù)據(jù)矛盾”。同時(shí)，也可以解釋，移動(dòng)視頻高速增長(zhǎng)的幅度，遠(yuǎn)超過(guò)彩電視頻業(yè)的萎縮速度的“數(shù)據(jù)”差距。更可以解釋為何家用投影機(jī)10年時(shí)間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了數(shù)十倍：從不足10萬(wàn)臺(tái)，上升到2018年的260萬(wàn)臺(tái)！    投影成為手機(jī)視頻之外，另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)    誠(chéng)然與手機(jī)視頻比較，投影機(jī)家用市場(chǎng)“小之又小”，這是其容易被主流輿論忽略的原因。但是，這并不妨礙，投影家用市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化的新階段。    “從十萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)到百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)，這是完全不同意義的數(shù)字，”行業(yè)專家指出，后者代表投影消費(fèi)文化已經(jīng)成為一個(gè)被普遍接受的概念，意味著投影產(chǎn)品進(jìn)入相當(dāng)一部分“先進(jìn)消費(fèi)階層的選擇清單”。    從體驗(yàn)感看，目前能夠經(jīng)濟(jì)銷售的彩電，最大不過(guò)70+英寸，這與投影機(jī)動(dòng)輒100英寸的畫面比較，幾乎是1倍的差距。同時(shí)，高清晰的影視視聽(tīng)內(nèi)容也在增長(zhǎng)。包括很多幾十年的老電影，都已經(jīng)通過(guò)數(shù)字修復(fù)技術(shù)成為“高清”內(nèi)容——大屏+高清，這是投影家用市場(chǎng)的主要“價(jià)值”概念。    從消費(fèi)習(xí)慣看，青年人群正在快速遠(yuǎn)離彩電產(chǎn)品。2018年上半年，在有世界杯賽事的帶動(dòng)下，彩電日均觀眾規(guī)模只有52.5%，而且還在不斷下降。遠(yuǎn)離電視的人們，一方面更多選擇了移動(dòng)端的視頻娛樂(lè)；另一方面偶爾也需要“高端大屏”的娛樂(lè)體驗(yàn)。后者不僅僅是指國(guó)內(nèi)電影院線市場(chǎng)處于繁榮的新高，也包括更多的“家庭觀影”需求。    “愜意一下、小資一下——越是觀看電視等大屏的時(shí)間少，反而每次觀看對(duì)品質(zhì)的需求越高。”市場(chǎng)人士認(rèn)為，選購(gòu)家用投影的人群都是“有品”的消費(fèi)主義者：一方面，投影滿足“閑”一族的差異化娛樂(lè)體驗(yàn)；另一方面也滿足“忙”一族，偶爾娛樂(lè)體驗(yàn)對(duì)高品質(zhì)的需求。這種看似矛盾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，本質(zhì)則是“大屏幕震撼性”和高清高品質(zhì)內(nèi)容的“匹配”。    此外，投影產(chǎn)品還是典型的“有空間就能大屏”的產(chǎn)品。不像大屏電視機(jī)，70英寸液晶需要至少大于4米的觀看距離，保持眼部舒適和安全。投影反射式成像也更為護(hù)眼，適合小孩觀看。投影還具有可收納性，包括投影幕和主機(jī)——很多時(shí)候可以用白墻做投影幕，實(shí)現(xiàn)節(jié)約空間的效果。    “足夠差異化的體驗(yàn)感，這是投影在家用視頻應(yīng)用多元化時(shí)代能夠迅速崛起的原因之一”。行業(yè)分析認(rèn)為，投影產(chǎn)品的特殊性決定了其不會(huì)是電視機(jī)這樣大量的普及產(chǎn)品，但也決定了一旦人們的視頻需求多元化、高品質(zhì)化、品位化，投影就會(huì)擁有一片屬于自己的天地。    投影與電視非競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)從合作開(kāi)始    對(duì)于家用投影熱，有兩個(gè)看似矛盾的觀點(diǎn)需要理清楚：第一，上文所提到的，假如沒(méi)有電視機(jī)應(yīng)用人群的“衰退”、“視頻應(yīng)用模式和硬件的多元化”，就不會(huì)有家用投影的規(guī)模化發(fā)展和市場(chǎng)上位。從增減數(shù)據(jù)角度看，投影似乎真的從彩電哪里“虎口奪食”。但是，本質(zhì)規(guī)律上是消費(fèi)習(xí)慣的變化和升級(jí)，導(dǎo)致選擇傾向的調(diào)整。    第二，更多時(shí)候，消費(fèi)者并不因?yàn)椤百I了電視而不買投影”，或者“買了投影就不買電視”——事實(shí)上，大多數(shù)投影機(jī)的消費(fèi)用戶或者“即有投影又有電視”，或者是“沒(méi)有居住條件購(gòu)買電視，選擇了投影”。    對(duì)于前者，主要的投影應(yīng)用類型是：1.移動(dòng)投影。例如驢友可以利用充電的移動(dòng)投影在戶外，尤其是晚上看大片。這是一種很好的戶外休閑體驗(yàn)，別有情致。這種風(fēng)格有點(diǎn)類似于汽車露營(yíng)電影院，但是又可以完全自由支配設(shè)備、內(nèi)容和時(shí)間。    2.居家投影，第二臺(tái)大屏的概念。往往是注重生活品味和時(shí)尚型的消費(fèi)者，在客廳電視之外，在臥室配備一個(gè)投影機(jī)，作為差異化享受的方案。這種應(yīng)用改變了臥室不能有大屏幕享受的歷史——傳統(tǒng)電視機(jī)受制于觀看距離，大屏幕電視對(duì)空間的占用兩個(gè)條件的影響，使得一般的臥室很難有大屏幕，而投影徹底改變了這一點(diǎn)。尤其是對(duì)于低頻度應(yīng)用而言，投影可以收納的優(yōu)勢(shì)更為明顯。    對(duì)于第二類的沒(méi)有居住條件購(gòu)買電視的用戶，選擇投影機(jī)的理由在于“便攜搬運(yùn)、收納、兼具大屏震撼性”上。例如，租房一族、學(xué)生一族、宿舍一族等，他們都不適合購(gòu)買大屏幕電視：大屏幕電視沒(méi)有空間放置，或者在搬家過(guò)程中極其不便。這些人群購(gòu)買投影的理由，與他們采購(gòu)電腦時(shí)，更傾向筆記本而非臺(tái)式機(jī)的理由是一致的。    以上三個(gè)細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景，除了“臥室第二臺(tái)電視”與傳統(tǒng)彩電正面沖突外，其他應(yīng)用都與彩電“關(guān)系不大”。而第二臺(tái)電視在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的占比不過(guò)2成，不能代表電視機(jī)的主要消費(fèi)方向。這就使得投影的興起不是與電視的競(jìng)爭(zhēng)，而是互相分工的關(guān)系，是滿足消費(fèi)者差異化、多元化影音視頻需求的問(wèn)題。    或者說(shuō)，電視消亡、投影上位雖然是事實(shí)，但卻不是“過(guò)程”：投影沒(méi)有替代電視，而是消費(fèi)者的需求升級(jí)了，電視的需求縮小、投影的需求上升——市場(chǎng)更為細(xì)分化。    技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)推動(dòng)投影家用化    當(dāng)然，對(duì)于今天的家用投影而言，消費(fèi)體驗(yàn)感還不是“完美無(wú)缺”的。分辨率4K化、亮度進(jìn)一步提升、抗光幕的普及、產(chǎn)品更為輕便化、光學(xué)設(shè)計(jì)和性能的進(jìn)步、光源效率的提高等等都需要“時(shí)刻努力”。    同時(shí)，投影機(jī)在智能化、軟件應(yīng)用功能開(kāi)發(fā)上，也有巨大的進(jìn)步空間。還可以與其他設(shè)備進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，例如與吸頂燈結(jié)合的智能投影吸頂燈、與智能音箱結(jié)合的大屏投影音箱等，讓投影大屏實(shí)現(xiàn)“隱藏”存在。    但是，恰是看到“并非完美”的家用投影已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)的市場(chǎng)需求，行業(yè)人士認(rèn)為隨著技術(shù)的進(jìn)步，體驗(yàn)的升級(jí)，未來(lái)家用投影市場(chǎng)的規(guī)模只會(huì)更大。尤其是結(jié)合投影產(chǎn)品價(jià)格的不斷下降，市場(chǎng)承受能力增強(qiáng)，家用投影市場(chǎng)獲得千萬(wàn)級(jí)別的規(guī)模并非幻想。家用投影產(chǎn)業(yè)可謂前途無(wú)比光明，亦將在家庭娛樂(lè)大屏市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的位置。